視頻商務(wù)引爆增長、菲律賓電商沖刺360億美元新高峰
更新時(shí)間：2026-1-8 18:01:26 來源：登尼特 瀏覽次數(shù)：53
視頻商務(wù)引爆增長、菲律賓電商沖刺360億美元新高峰
在東南亞電商的競速賽道上，菲律賓正以黑馬之姿強(qiáng)勢突圍。這片由七千多座島嶼組成的市場，在視頻商務(wù)的爆發(fā)式驅(qū)動(dòng)下，電商規(guī)模持續(xù)狂飆，官方數(shù)據(jù)顯示，2025年商品交易總額（GMV）將穩(wěn)穩(wěn)站上360億美元大關(guān)，成為跨境掘金的新熱土。
1、視頻商務(wù)的燎原之勢，重塑了菲律賓人的消費(fèi)習(xí)慣。
當(dāng)?shù)刭u家數(shù)量一年內(nèi)激增90%，達(dá)到47.5萬之眾，全年交易額突破12億筆，35%的同比增幅印證著市場的火爆。從TikTok Shop直播間里17小時(shí)馬拉松式的廚具熱賣，到Lazada平臺(tái)AI助手加持的沉浸式購物，短視頻與直播正將“內(nèi)容種草”轉(zhuǎn)化為“即時(shí)下單”的消費(fèi)閉環(huán)。廚具品牌Redchef通過短視頻預(yù)熱、達(dá)人造勢的組合拳，在大促中實(shí)現(xiàn)訂單量爆發(fā)，便是好的佐證。
2、年輕消費(fèi)群體的崛起為市場注入核心動(dòng)力。
菲律賓1.17億人口中68%為35歲以下青年，日均3.5小時(shí)的社交媒體使用時(shí)長，讓他們成為視頻購物的忠實(shí)擁躉。時(shí)尚服飾、美妝個(gè)護(hù)等品類占據(jù)視頻電商半壁江山，中國供應(yīng)鏈的高性價(jià)比優(yōu)勢在此盡顯。某內(nèi)貿(mào)女裝品牌通過本土化直播運(yùn)營，單場GMV突破3萬美元，刷新平臺(tái)紀(jì)錄。
3、基礎(chǔ)設(shè)施與政策紅利的雙重加持，掃清了增長障礙。
數(shù)字支付工具GCash用戶超9400萬，覆蓋八成互聯(lián)網(wǎng)用戶；Lazada聯(lián)合物流伙伴實(shí)現(xiàn)馬尼拉核心區(qū)次日達(dá)，偏遠(yuǎn)地區(qū)配送時(shí)效提升35%?！痘ヂ?lián)網(wǎng)交易法》落地與外資準(zhǔn)入放寬，更讓跨境賣家享受到合規(guī)指引與低門檻入駐的便利，零售外資門檻已從250萬美元降至50萬美元。
4、菲律賓電商沖向360億美元規(guī)模，這波增長紅利中藏著多條黃金賽道
跨境賣家機(jī)遇：平臺(tái)電商（如Shopee、Lazada）仍是主流入口，適合跨境賣家將高性價(jià)比的日用、3C、家居類產(chǎn)品直接觸達(dá)快速增長的中產(chǎn)及年輕消費(fèi)者。
基建與服務(wù)缺口：物流“最后一公里”、數(shù)字支付滲透、一站式代運(yùn)營等配套服務(wù)嚴(yán)重短缺，提供解決方案的企業(yè)將收獲高溢價(jià)。
本土化與社交電商：融合本地文化的品牌、KOL直播帶貨、TikTok社交裂變營銷正成為新流量密碼，適合內(nèi)容創(chuàng)作與本地團(tuán)隊(duì)運(yùn)營。
中小企業(yè)賦能：為本土中小商家提供SaaS工具、電商培訓(xùn)、供應(yīng)鏈金融等B端服務(wù)，市場幾乎空白。關(guān)鍵在選準(zhǔn)高增長品類、解決物流支付痛點(diǎn)、善用社交流量，以輕資產(chǎn)模式快速切入，要入駐菲律賓電商，需要有商標(biāo)，商標(biāo)申請可以找海南登尼特處理，登尼特專注企業(yè)服務(wù)28年，還可以提供菲律賓項(xiàng)目落地，公司注冊等。
這片藍(lán)海市場正釋放明確信號：Shopee、Lazada與TikTok Shop三足鼎立的格局下，“內(nèi)容+貨架”的運(yùn)營模式成為制勝關(guān)鍵。從達(dá)人分銷到自播轉(zhuǎn)化，從短視頻蓄水到大促爆發(fā)，完善的生態(tài)鏈路讓各類賣家都能找到增長路徑。360億美元的GMV目標(biāo)并非終點(diǎn)，而是菲律賓電商開啟全域增長的新起點(diǎn)。
